무신사 회원에게 참여형 혜택 경험 제공...게임하고 콘텐츠 참여하면 무신사머니 적립
버즈빌(대표 이관우)이 국내 최대 패션·뷰티 플랫폼 무신사와 제휴해 앱 안에서 다양한 미션에 참여하며 무신사머니를 적립할 수 있는 혜택 공간을 선보였다고 7월 23일 밝혔다.
업체 측에 따르면, 버즈베네핏은 앱 안에서 이용자에게 다양한 참여형 혜택을 제공하는 솔루션으로, 현재 금융·커머스·엔터테인먼트 등 500여 개 앱과 파트너십을 구축하고 있다. 이번 제휴를 통해 무신사 이용자는 다양한 미션에 참여하며 무신사머니를 적립할 수 있게 됐다.
혜택 공간에서 이용자는 럭키박스, 주간 미션, 행운 뽑기 같은 게임형 미션부터 라이브 방송 시청, 밸런스 게임 등 콘텐츠 참여까지 다양한 방식으로 무신사머니를 모을 수 있다. 단순히 광고를 보는 것을 넘어, 콘텐츠와 미션에 참여하는 과정에서 자연스럽게 무신사머니가 쌓이도록 구성했다. 이렇게 적립한 무신사머니는 무신사 스토어에서 상품을 구매할 때 현금처럼 사용할 수 있다는 것이다.
이번 제휴는 무신사의 이용 패턴과도 잘 맞는다. 패션은 구매를 결정하기까지 탐색과 재방문이 잦은 카테고리다. 참여형 혜택은 자연스럽게 재방문을 유도하고, 이는 구매 가능성을 높이는 선순환으로 이어질 수 있다. 게임·콘텐츠 참여에도 적극적인 무신사 회원에게 새로운 앱 방문 동기를 제공할 것으로 기대된다고 업체 측은 전했다.
이러한 참여 중심의 혜택 방식은 학계 연구와도 맞닿아 있다는 설명이다. 마케팅 분야 최상위 국제 학술지 저널 오브 디 아카데미 오브 마케팅 사이언스(Journal of the Academy of Marketing Science, 2023)에 게재된 메타분석은 350여 개 연구와 43만여 명의 소비자 데이터를 종합해, 소비자의 참여가 긍정적인 마케팅 성과로 이어지며 특히 미션·과제형 경험이 그 참여를 효과적으로 이끈다고 분석했다.
이관우 버즈빌 대표는 "국내 최대 패션·뷰티 플랫폼 무신사와의 제휴는 버즈베네핏을 커머스 영역으로 확장하는 중요한 이정표"라며, "무신사 이용자가 평소처럼 앱을 즐기면서 더 많은 혜택을 누릴 수 있도록 참여 경험을 넓히고, 무신사 주요 캠페인과의 연계도 함께 논의해 나가겠다"고 말했다.
이어서 무신사 관계자는 "무신사 회원들이 앱을 방문하는 순간부터 쇼핑까지 전 과정에서 다양한 혜택과 즐거움을 경험할 수 있도록 이번 혜택 공간을 마련했다"며, "앞으로도 무신사 회원에게 즐거운 경험을 제공할 수 있는 새로운 서비스와 혜택을 지속 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.
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